Ultrasüß, knackig, regional: Wie die Xenia® Birne mit Bring! die digitale Einkaufsliste erobert
Die Xenia® Birne aus dem Hause des Deutschen Obst-Sorten Konsortiums bricht mit dem Image der oft unterschätzten, klassischen Birne. In einem Marktumfeld, das von zahlreichen Food-Marken und ultrahochverarbeiteten Snacks dominiert wird, setzt das Konsortium auf eine selbstbewusste Inszenierung von knackig-regionalem Premium-Obst. Um Konsument:innen genau im Moment ihrer Einkaufsplanung zu erreichen und eine bewusste Kaufentscheidung für natürliches Obst zu fördern, setzte das Deutsche Obst-Sorten Konsortium erstmals auf eine gezielte Digitalkampagne in Bring!, der führenden Einkaufslisten-App im DACH-Raum.
Zielsetzung der Kampagne
Mit der Kampagne in der Bring! App wollte das Deutsche Obst-Sorten Konsortium:
Die Xenia® Birne als frische, regionale Alternative zu verarbeiteten Snacks in der aktiven Einkaufsplanung verankern und die Kaufentscheidung gezielt am Point of Planning beeinflussen.
Das Einkaufsverhalten der Konsument:innen nachhaltig verändern – nicht nur kurzfristige Aufmerksamkeit generieren, sondern die Birne zur festen Einkaufsroutine machen.
Resultate
+3 Mio.
Impressions wurden während der Kampagnenlaufzeit verzeichnet.
0.19 %
betrug die durchschnittliche Engagement Rate.
+5.800
Engagements wurden insgsamt gemessen.
1 Monat
Der Kampagnenzeitraum war von 16.02-15.03.2026.
Deutschland
Die Kampagne wurde in Deutschland ausgespielt.
Sponsored Product: Der direkte Weg auf die Liste
Das Sponsored Product ist in der Bring!-App das zentrale Conversion-Format, um Markenprodukte fest in der Einkaufsplanung zu verankern und sie so in die regelmäßige Einkaufsroutine der Shopper:innen zu überführen.
Sobald Nutzer:innen in der App nach relevanten Begriffen wie Äpfel, Birne oder Obst suchten, erschien die Xenia® Birne als hervorgehobene Marken-Produktkachel – direkt neben den generischen Vorschlägen. Ein einfacher Klick genügte, um das Produkt direkt auf die Einkaufsliste zu setzen – im Moment der Kaufentscheidung, ganz ohne Umwege.
Keywords: Äpfel, Birne, Obst, Kuchen, Obst, Porridge
Kategorie: Obst & Gemüse
“Bei Bring! generieren wir nicht nur reine Reichweite, sondern wir landen punktgenau dort, wo Kaufentscheidungen entstehen: mitten in der Einkaufsplanung der Menschen. Bring! ist für uns der ideale Partner, um die Xenia® Birne selbstbewusst im Alltag zu positionieren und Inspiration im entscheidenden Moment in echte Kaufimpulse zu verwandeln.”
Category Spotlight: Maximale Sichtbarkeit in der Obst & Gemüse Kategorie
Ergänzend wurde das Category Spotlight in der beliebten Kategorie „Obst & Gemüse" platziert. Das Format agiert als prominenter Eyecatcher für Nutzer:innen, die beim digitalen Browsen durch die App gezielt nach Inspiration stöbern – und erwies sich als starker Performance-Treiber: Allein dieses Format war für 48 % der hinzugefügten Xenia® Birne der gesamten Kampagne verantwortlich.
Fazit
Die Kampagne für die Xenia® Birne in der Bring!-App demonstriert eindrucksvoll, wie eine frische, regionale Marke die digitale Einkaufsplanung als strategischen Hebel nutzt. Durch die smarte Kombination aus Sponsored Product (für die gezielte Conversion im Suchmoment) und Category Spotlight (für maximale Inspiration beim Browsing) erzielte das Deutsche Obst-Sorten Konsortium eine beachtliche Reichweite von über 3 Millionen Impressions im deutschen Markt. Dass bereits in der ersten Kampagnenwoche 1.045 Add2Lists generiert wurden, belegt: Bring! ist der richtige Kanal, um Frische und Regionalität genau dort zu positionieren, wo Kaufentscheidungen fallen.
