Von Hafer zu Hype: Wie Oatly mit Bring! die Kaufentscheidung gewinnt
Oatly hat sich innerhalb weniger Jahre vom schwedischen Geheimtipp zum globalen Marktführer für Haferdrinks entwickelt und treibt die pflanzenbasierte Bewegung maßgeblich voran. Heute steht die Marke für einen modernen Lifestyle und weiß genau, wie sie digital-affine Konsument:innen in ihren wichtigsten Kaufmomenten erreicht. Um das gemeinsame Gewinnspiel mit Dallmayr Home Barista zu promoten und die eigene Marken-Awareness gezielt zu steigern, setzte Oatly erstmals auf eine Digitalkampagne in Bring!, der führenden Einkaufslisten-App im DACH-Raum.
Ziele der Kampagne in der Bring! App
Mit der Kampagne in der Bring! App wollte Oatly:
Gezielt Awareness für die eigene Marke generieren und auf das Gewinnspiel gemeinsam mit Dallmayr Home Barista aufmerksam machen.
Potenzielle Käufer:innen frühzeitig während ihrer Einkaufsplanung erreichen und die Kaufentscheidung gezielt beeinflussen.
Resultate
+8,7 Mio.
Impressions wurden während der Kampagnenlaufzeit verzeichnet.
0.44 %
betrug die durchschnittliche Engagement Rate.
+38.700
Engagements wurden insgsamt gemessen.
1 Monat
Der Kampagnenzeitraum war von 01.-31.10.2025.
Deutschland
Die Kampagne wurde in Deutschland ausgespielt.
Sponsored Product: Direkter Weg auf die Liste
Das Sponsored Product ist in der Bring!-App ein effektives Werbeformat, um Markenprodukte fest in der Einkaufsplanung zu verankern und sie so in die regelmäßige Einkaufsroutine zu überführen.
Bedeutet: Wenn Nutzer:innen in der App nach Begriffen wie Milch, Haferdrink oder Mandelmilch suchten, erschien die "Oatly Barista Edition" als hervorgehobene Produktkachel – direkt neben den generischen Vorschlägen. Ein einfacher Klick darauf leitete sie zur Produktübersicht weiter, wo das gemeinsame Gewinnspiel von Dallmayr Home Barista und Oatly beworben wurde. Das Entscheidende: Nutzer:innen konnten die Kachel im Moment der Kaufentscheidung unkompliziert auf ihre Einkaufsliste setzen.
Keywords: Milch, Soya Milch, Vegan, Haferdrink, Hafermilch, Kaffee, Mandelmilch
Kategorie: Milch & Käse
“Die Bring!-App hat sich für uns als extrem effizienter Kanal erwiesen. Durch die Platzierung am Point of Planning konnten wir Oatly bereits vor dem eigentlichen Kaufprozess in die Köpfe der Shopper:innen bringen. Das ist der Schlüssel, um die Oatly Barista Edition fest in der Einkaufsroutine zu verankern.”
Category Lead: Maximale Aufmerksamkeit auf Kategorie-Ebene
Der Category Lead ist in der Bring!-App ein effektiver Awareness-Treiber: Er erscheint prominent direkt auf der Startseite der relevanten Produktkategorie und garantiert so maximale Sichtbarkeit für eine Marke..
Für die Oatly-Kampagne wurde der Banner in der beliebten Kategorie "Milch & Käse" platziert. Er war für Nutzer:innen sofort beim Öffnen der App sichtbar, was zu einer hohen Reichweite führte: Diese auffällige Platzierung erzielte während des Kampagnenzeitraums über 2,8 Millionen Impressions – ein Ergebnis, das die Erwartungen deutlich übertraf.
Sponsored Post: Inspiration und unkomplizierte Gewinnspielteilnahme
Der Sponsored Post wird im Inspiration-Tab der Bring!-App platziert und ist das ideale Format, um Shopper:innen aktiv für den Wocheneinkauf zu begeistern – etwa durch relevante Rezepte und Produkt-Highlights.
Oatly nutzte diesen Kanal, um Aufmerksamkeit für das Dallmayr-Gewinnspiel zu generieren. Durch einen integrierten Linkout im Post wurden die Nutzer:innen direkt zur Oatly-Website weitergeleitet. Das Ergebnis: Die Teilnahme am Gewinnspiel war für sie unmittelbar und unkompliziert möglich.
Fazit
Die Kampagne von Oatly in der Bring!-App demonstriert eindrucksvoll, wie der pflanzenbasierte Marktführer seine digitale Markenstrategie erfolgreich umsetzt. Durch die smarte Kombination von Category Lead (für maximale Awareness), Sponsored Product (für den direkten Weg auf die Einkaufsliste) und Sponsored Post (für Inspiration und Engagement) gelang es Oatly, potenzielle Käufer:innen frühzeitig und hochrelevant im Planungsprozess zu erreichen.
Die beeindruckende Reichweite von über 8,7 Millionen Impressions belegt, dass Bring! ein essenzieller Kanal ist, um die Kaufentscheidung proaktiv zu beeinflussen und die Oatly Barista Edition fest im Bewusstsein und in der regelmäßigen Einkaufsroutine der Shopper zu verankern.
