Tartex & Bring!: Herzhafter Bio-Genuss trifft auf smarte Einkaufsplanung
Tartex verbindet langjährige Expertise mit modernen, pflanzenbasierten Rezepturen. Die Marke produziert vielfältige Bio-Aufstriche, die sich ideal auf dem Brot oder als cremige Ergänzung zu Snacks eignen. Produkte wie Belugalinse Balsamico, Avocado-Aufstrich, oder Kirschtomate Rucola spiegeln die abwechslungsreiche Sortimentsvielfalt wider. Erlebe, wie der Pionier für pflanzlichen Genuss zum Must-have auf den digitalen Einkaufszetteln einer modernen, Veggie-begeisterten Community wird. Wir zeigen dir, wie die Traditionsmarke durch smarte Platzierungen in der Bring! App genau dann überzeugt, wenn die Kaufentscheidung fällt.
Die Herausforderung: Sichtbarkeit im „Regal-Dschungel“
Obwohl Tartex als Klassiker gilt, stehen pflanzliche Aufstriche im stationären Handel oft in Nischenregalen. Das Ziel der Kampagne war es, die Marke aus der „Versteck-Ecke“ direkt in das Bewusstsein der Konsument:innen zu rücken – und zwar bevor diese vor dem Supermarktregal stehen.
Die Kernziele:
Top-of-Mind: Platzierung als biologische und pflanzliche Alternative für das (Abend-)Brot während der Kaufentscheidung.
Kontextbasiert und kategorieübergreifend: Bewerbung der Tartex Brotaufstriche, die im stationären Handel oft versteckt platziert werden. Bring! ermöglicht es, Konsument:innen frühzeitig zu inspirieren und die Kategorie stärker ins Bewusstsein zu rücken.
Die Strategie: Präsenz im Moment der Kaufentscheidung
Um die Shopper:innen entlang der gesamten Customer Journey in der App zu begleiten, setzte Tartex auf einen Mix aus Pull- und Push-Maßnahmen:
Sponsored Product: Der direkte Weg auf die Liste
Das Sponsored Product innerhalb der Bring! App fungiert als effektives Werkzeug, um Markenprodukte wie Tartex bereits während der Planung fest in den Köpfen der Bring! Nutzer:innen zu verankern. Durch die frühzeitige Platzierung auf dem digitalen Einkaufszettel wird die Marke schrittweise in die regelmäßigen Kaufgewohnheiten der Nutzer:innen integriert.
Suchten Nutzer:innen in der App nach Begriffen wie Aufstrich, Brot oder Leberwurst, wurde der Tartex Brotaufstrich als hervorgehobene Kachel prominent platziert. Ein Klick auf das Produkt führte zur Detailansicht, in der die gewünschte Sorte ausgewählt und direkt auf die Einkaufsliste gesetzt werden konnte. So wurde das Produkt unmittelbar im Moment der Kaufentscheidung für die Planung verfügbar.
Keywords: Brötchen, Frischkäse, Köse, Leberwurst, Aufschnitt, Aufstrich, Brot, Brotaufstrich, Brotbelag
Kategorie: Zutaten & Gewürze
“Bei Bring! erreichen wir Menschen nicht nur – wir begleiten sie in den Momenten, in denen ihre täglichen Entscheidungen entstehen. Statt rein theoretischer Reichweite gelangen wir direkt in die Einkaufsplanung, dahin, wo echte Entscheidungen getroffen werden. Diese unmittelbare Nähe zur Kaufentscheidung macht den Unterschied: Tartex wird nicht nur gesehen, sondern als konkrete Inspiration erlebt. Für uns ist Bring! deshalb mehr als ein Kanal – es ist ein Partner, der unsere Marke spürbar näher an die Herzen und Körbe der Konsument:innen bringt.”
Sponsored Post: Inspiration für Sommersorten
Zur Steigerung der Aufmerksamkeit für die Sommersorten Senf-Dill und Rote Linsen Chili nutzte Tartex den Sponsored Post im Inspiration-Tab von Bring!. Dieses Format adressiert Shopper:innen während der Suche nach Inspiration für den nächsten Einkauf. Ein direkter Linkout im Beitrag ermöglichte dabei den nahtlosen Übergang zur Markenseite, auf der weiterführende Details zu den Produkten bereitgestellt wurden.
Fazit
Durch das Zusammenspiel aus gezielter Suche und inspirierenden Inhalten erzielte Tartex eine Reichweite von über 2,9 Millionen Impressionen (über 5 % über Ziel). Besonders effektiv erwiesen sich die Sponsored Posts mit einem Performance-Plus von 29 % gegenüber den Erwartungen. Mit Engagement-Raten von 0,27 % (Sponsored Products) und 0,22 % (Sponsored Post) positionierte sich die Kampagne deutlich über den Branchen-Benchmarks. Dass die Produkte – allen voran die Sorten „Belugalinsen“ und „Toskana“ – fast 2.400 Mal direkt auf die Einkaufslisten der Nutzer:innen gesetzt wurden, belegt die hohe Konversionskraft der gewählten Strategie.