Punktgenaue Planung im Tiefkühlsegment: Wie iglo Königsgarnelen den Weg auf die Einkaufsliste finden
iglo ist der Inbegriff für Qualität aus dem Tiefkühlregal und ein unverzichtbarer Bestandteil der Haushaltsplanung. Um die iglo Königsgarnelen als Premium-Option in der Kategorie Meeresfrüchte zu stärken, setzte die Marke auf die gezielte Platzierung in der der Bring! App. Durch den Einsatz nativer Werbeformate während der aktiven Erstellung der Einkaufsliste wurde sichergestellt, dass die Garnelen genau im Moment der Kaufentscheidung als bevorzugte Wahl präsent waren.
Zielsetzung: Präsenz im entscheidenden Moment
Mit der Platzierung der Garnelen verfolgte iglo zwei wesentliche Kernziele:
Maximale Relevanz während der Einkaufsvorbereitung: Die Marke sollte exakt dort präsent sein, wo Konsument:innen ihre Wünsche formulieren und die Weichen für den nächsten Einkauf stellen.
Effiziente Planungshilfe: Die nahtlose Übertragung des Kaufinteresses auf die digitale Einkaufsliste, um die Barriere zwischen digitalem Kontakt und physischem Kauf zu minimieren.
Ergebnisse
+1,2 Mio.
Impressionen wurden im Kampagnenzeitraum generiert.
0.17 %
betrug die durchschnittliche Engagement Rate.
+2.100
Engagements wurden generiert.
01.12.-31.12.2025
war der Zeitraum der Kampagne
Österreich
Die Kampagne wurde in Österreich durchgeführt
Sponsored Product: Die direkte Antwort auf den Suchbedarf
Das Sponsored Product innerhalb der Bring! App diente als präzises Instrument, um die iglo Königsgarnelen fest im Planungsprozess der Zielgruppe zu verankern. Durch die Platzierung als natives Element wird das Produkt organisch Teil der digitalen Einkaufsroutine.
Sobald Nutzer:innen nach Begriffen wie Garnelen, Meeresfrüchte oder Fisch suchten, erschien iglo als hervorgehobene Kachel. Ein einfacher Klick genügte, um die gewünschte Variante in der Detailansicht auszuwählen und direkt auf die Liste zu setzen. Diese Mechanik stellt sicher, dass iglo Königsgarnelen exakt dann als Lösung vorgeschlagen werden, wenn der Nutzer eine konkrete Kaufabsicht zeigt.
“Durch die Platzierung in der Bring! App erreichen wir unsere Zielgruppe genau zu dem Zeitpunkt, an dem die Entscheidung für ein Produkt fällt: während der Einkaufsplanung. Die Integration der iglo Garnelen in diesen Prozess stellt sicher, dass unsere Marke als hochwertige Lösung für das nächste Gericht präsent ist und unkompliziert auf dem Einkaufszettel landet.”
Category Lead: Dominanz in der Tiefkühl-Kategorie
Für eine weitreichende Sichtbarkeit sorgte zusätzlich der Category Lead. Dieses Format agiert als prominenter Eyecatcher an der Spitze der jeweiligen Kategorie und garantiert, dass die Marke beim Browsen durch die App sofort wahrgenommen wird.
Durch die Platzierung des Banners in der relevanten Produktumgebung wurden Nutzer:innen unmittelbar beim Öffnen ihrer bevorzugten Kategorie abgeholt. Dies führte zu einer signifikanten Steigerung der Markenpräsenz: Die auffällige Platzierung sicherte den iglo Königsgarnelen eine unverwechselbare Aufmerksamkeit und etablierte sie als Top-Option für den anstehenden Einkauf.
Fazit: Maximale Relevanz im digitalen Planungsprozess
Die Kampagne für die iglo Königsgarnelen unterstreicht, wie entscheidend die Präsenz in der digitalen Vorbereitungsphase für moderne FMCG-Marken ist. Durch die Kombination aus gezielter Search-Aktivierung (Sponsored Product) und dominanter Sichtbarkeit in der Fachkategorie (Category Lead) konnte iglo die Garnelen erfolgreich als Top-Option für den nächsten Einkauf positionieren. Die Success Story zeigt deutlich: Wer bereits auf dem digitalen Einkaufszettel steht, sichert sich einen entscheidenden Vorsprung am Point of Sale – und das ganz ohne Umwege, direkt im Planungsalltag der Konsumenten.
