ROSSMANN in der Schweiz: Ein erfolgreicher Auftakt für die Expansion
ROSSMANN gehört mit über 5’200 Filialen in zehn europäischen Ländern zu den führenden Drogeriemarktketten Europas und steht für ein breites Sortiment aus Make-up, Pflege & Duft, Baby & Kind, Haushalt, Tier, Gesundheit und Ernährung. Beim lang erwarteten Markteintritt in die Schweiz stand das Unternehmen vor einer doppelten Herausforderung: eine neue Marke landesweit bekannt zu machen und gleichzeitig lokale Eröffnungen punktgenau zu aktivieren.
Resultate der Kampagne
8 - 13%
ist die Brochure-Öffnungsrate.
bis zu 105 Sekunden
betrug die Verweildauer bei einem 16-seitigen Prospekt.
28,4%
war die durchschnittliche Push-Öffnungsrate.
04.08.25 - 31.12.25
Der Zeitraum der Kampagne betrug rund 5 Monate.
Schweiz
Die Kampagne wurde in der Schweiz aufgespielt.
Die strategischen Ziele
Die Zusammenarbeit mit Bring! Labs verfolgte klare Fokusbereiche, um die digitale Präsenz von ROSSMANN ab dem ersten Tag zu maximieren:
Marktetablierung: nachhaltiger Aufbau der Markenbekanntheit bei Beauty- und Pflegebegeisterten Schweizer:innen.
Kommunikation bei Neueröffnungen: gezielte Aktivierung der Kundschaft an neuen Standorten, um ab dem ersten Tag eine hohe Besucherfrequenz zu garantieren.
Die Herausforderung: Trotz internationaler Bekanntheit galt es, ROSSMANN auch ausserhalb der urbanen Zentren und in ländlichen Regionen fest in den Köpfen der Schweizer:innen zu verankern. Gefragt war ein dauerhaftes digitales „Grundrauschen“, das die Marke lokal sichtbar macht und die physische Distanz zum Point of Sale überbrückt.
ROSSMANN Digital Brochure – Maximale Performance am Point-of-Decision
Um die wöchentlichen Angebote zielgerichtet zu präsentieren, nutzt ROSSMANN den digitalen Prospekt in der Bring! und Profital App als zentrales Werbeformat. Konsument:innen werden genau dann erreicht, wenn sie über ihren Einkauf entscheiden. Als Inspirations- und Bestseller-Format wird der Prospekt prominent auf der Startseite ausgespielt.
Die harten Fakten belegen die enorme Akzeptanz und Qualität der Nutzung:
Hohe Aktivierung: Mit einer CTR (Click-Through-Rate) zwischen 8 % und 13 % zeigt sich eine aussergewöhnlich hohe Klickbereitschaft der Nutzer:innen.
Intensive Auseinandersetzung: Bei einem Umfang von bis zu 16 Seiten erzielt ROSSMANN eine Verweildauer von bis zu 105 Sekunden. Dies belegt, dass die Inhalte nicht nur überflogen, sondern detailliert studiert werden.
“„Der Markteintritt in die Schweiz war für uns ein strategischer Meilenstein. Die App Profital unterstützt uns dabei, Neueröffnungen punktuell zu begleiten und unsere Angebote im Einzugsgebiet der Filialen gezielt zu bewerben. Dies ermöglicht es uns, nicht nur die Markenbekanntheit effektiv zu steigern, sondern auch bei neuen Standort-Eröffnungen von Beginn an zu einer höheren Besucherfrequenz in den Filialen beizutragen.””
Punktgenaue Aktivierung: Benchmark-Erfolge bei Filial-Neueröffnungen
Ein besonderer Fokus lag auch auf der strategischen Begleitung von Neueröffnungen, wie beispielsweise am Standort Chur. Hier zeigt sich, wie digitale Impulse durch Geo-Targeting und Push-Notifications den Erfolg neuer Märkte unmittelbar beeinflussen:
Rekordverdächtige Response: Während der Markt-Benchmark für Push-Nachrichten üblicherweise bei 15–16 % liegt, erreichte ROSSMANN eine herausragende Öffnungsrate von über 28 %.
Präzises Targeting: Die Ansprache erfolgte gezielt an Beauty- und Pflegebegeisterte Nutzerinnen im direkten Einzugsgebiet der neuen Filiale, wodurch Streuverluste minimiert wurden.
Fazit: Markteintritt und Expansion auf Erfolgskurs
Die Kooperation zwischen ROSSMANN und Profital demonstriert eindrucksvoll, wie der Markteintritt in die Schweiz durch digitale Angebotskommunikation erfolgreich gemeistert wird. Die Kombination aus grossflächiger Inspiration durch die Digital Brochure und taktischer Präzision bei Neueröffnungen unterstützt die Marke ROSSMANN dabei, sowohl national bekannt zu werden als auch lokal für volle Läden zu sorgen.