Heinz Tomato Frito punktet zur Einkaufsentscheidung – mit Bring!

Klicken Nutzer:innen auf die Produktkachel von Heinz Tomato Frito, öffnet sich das zusätzliche Werbeformat Sponsored Product Flavors. Hierdurch wird die gesamte Bandbreite an verfügbaren Tomatensaucen präsentiert. Diese Funktion ermöglicht es Einkaufsplaner:innen nicht nur weitere Informationen über Heinz Tomato Frito zu erhalten, sondern auch ihre Produktauswahl zu verfeinern, indem sie zudem weitere Produkte aus dem Tomaten-Heinz entdecken können. Nutzer:innen konnten somit beispielsweise neben Heinz Tomato Frito auch die Tomatensaucen “Passiert”, “Stückig” oder “Basilikum” wählen.

Um die Nutzer:innen in der Bring!-App zur Inspiration für ihren Wocheneinkauf anzuregen, wurden zwei Sponsored Recipes im Inspiration Stream platziert: Auberginen Lasagne und Shakshuka. Dabei erzielte die Tomatensauce durch dieses Anzeigenformat einen deutlichen Awareness-Boost. Hier erhalten Nutzer:innen nicht nur alle relevanten Details zum Rezept, sondern können auch sämtliche benötigten Zutaten direkt zu ihrer Einkaufsliste hinzufügen. Damit zeigt es den Einkaufsplaner:innen auch, was sich alles mit Heinz Tomato Frito zubereiten lässt. Beide Rezepte überzeugten die Nutzer:innen auf ganzer Linie, wobei “Shakshuka” als eins der erfolgreichsten Rezepte der Bring!-App überdurchschnittlich performte.

Durch das Sponsored Product kann die Tomatensauce von Kraft Heinz optimal in den Rahmen der Einkaufsplanung eingebunden werden. Dabei zählt das Anzeigenformat zu den herausragendsten innerhalb der Bring!-App und erscheint den Nutzern direkt beim Erstellen ihrer Einkaufsliste. Heinz Tomato Frito wird dabei als natürliche Produktkachel nahtlos in die Bring!-App integriert. Im Zusammenspiel mit den Formaten Search Suggestion wird das Produkt über die Suchfunktion angezeigt und kann mit dem Category Spotlight auch gezielt in der passenden Kategorie gefunden werden.

Keywords: Tomatensauce, Hackfleisch, Nudeln

Kategorie: Zutaten & Gewürze

Das Sonderformat "Category Lead" trug massgeblich dazu bei, die Awareness von Heinz Tomato Frito zu steigern. Mit dem prominent platzierten Banner auf der Startseite in der Kategorie "Zutaten & Gewürze" wurden die Nutzer:innen der App gezielt aktiviert. Mit einem Klick auf den Banner wurde Heinz Tomato Frito direkt auf die Einkaufsliste der Nutzer:innen gesetzt.

Heinz Tomato Frito wurde an zwei unterschiedlichen Tagen in der Recommended Section von Bring! besonders prominent platziert. Jede:r Nutzer:in, die oder der ihre/seine Liste öffnete, stiess auf das Produkt als erstklassige Empfehlung einmal zum Thema “Lasagne-Lover” und ein weiteres Mal zum Thema “Bolognese-Lover”. Diese Positionierungen führten beide zu einem signifikanten Performance-Boost für das Sponsored Product, das jeweils zusammen mit zwei generischen Artikeln präsentiert wurde.

Das Fazit zur Heinz Tomato Frito Kampagne mit Bring! ist einfach klasse! Obwohl das Produkt komplett neu war und Heinz normalerweise eher für Ketchup und Mayo bekannt ist, hat das Produkt alle Erwartungen übertroffen. Nach einer ersten Kampagne mit Heinz Tomato Frito in der Bring! App entschied sich die Marke zu einer zweiten Anschlusskampagne nur wenige Wochen später und erzielte mit dieser ein noch besseres Ergebnis. Heinz Tomato Frito hat unsere Nutzer voll überzeugt und sich einen festen Platz auf ihren Einkaufslisten gesichert. Mit coolen Push-Formaten haben wir ordentlich Awareness geschaffen, und die Performance war sogar vergleichbar mit dem Markenklassiker Heinz Ketchup. Das Ergebnis unterstreicht, dass die Bring!-App eine wertvolle Ergänzung im Marketing-Mix darstellt und auch bei der Einführung neuer Produkte wertvoll unterstützt.